纽约时报

阿里百度跻身全球数字广告商前列

时间:2014-12-29 19:17:00  作者:VINDU GOEL  来源:纽约时报  查看:4  评论:0
内容摘要:为什么Facebook等美国互联网公司会如此渴望进入中国?这里是世界第二大广告收入源,而如今,阿里巴巴和百度等中国公司正在分享它的最大份额。根据龙头调查公司eMarketer周二发布的最新预测,从收入方面来看,今年中国最大的电商公司阿里巴巴,以及在中文搜索中占主导地位的百度,即将...

为什么Facebook等美国互联网公司会如此渴望进入中国?

这里是世界第二大广告收入源,而如今,阿里巴巴和百度等中国公司正在分享它的最大份额。

根据龙头调查公司eMarketer周二发布的最新预测,从收入方面来看,今年中国最大的电商公司阿里巴巴,以及在中文搜索中占主导地位的百度,即将成为世界排名第三和第四的数字广告销售商,各自在全球市场的份额约为4.7%。

报告称,另两家中国企业腾讯和新浪加起来在世界数字广告支出的占比将达1.21%。

EMarketer表示,谷歌仍将保持第一的位置,在2014年共计1460亿美元(约合9042亿元人民币)的数字广告市场中占31.1%,而Facebook将以7.75%的市场份额保持第二。

EMarketers上周发布的另一份报告显示,今年中国各种媒体——数字媒体、广播媒体及印刷媒体——的营销支出将达到638亿美元,仅次于美国的1800亿美元排名第二。

研究人员预测,今年中国的数字广告支出将达到237亿美元。其中27%的资金用于移动广告,使得中国在数字广告支出及移动广告支出方面位列第二,仅次于美国。中国的大部分广告支出通常用于本土公司,特别是在阿里巴巴和百度占据主导地位的移动广告领域。

EMarketer发言人丹·马尔切克(Dan Marcec)表示,广告商没有及时适应中国移动设备用户的快速增长,但现在已经赶上发展趋势,在今年将移动广告方面的支出增加了600%。

该市场调查公司预测,中国的数字广告支出在2015年将增加30%。

翻译:陈柳、许欣

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